10 Choses que vous devez savoir sur la publicité
1. La couleur fait la différence
Une série d'études américaines réalisées en 2012 a montré que les teintes avaient un effet sur les opinions des consommateurs à propos de la "personnalité" d'une marque - le rouge est associé à l'excitation, le bleu à la compétence. "Vous pourriez être influencé par la couleur sans même le savoir", explique Nellie Kim de l'agence de publicité canadienne lg2.
2. Les annonces vous rendent impulsif
Nous considérons les produits plus favorablement, et réagissons sans trop réfléchir, si nous croyons qu'un accord ne durera pas. Si un achat semble soudainement urgent, prenez quelques minutes pour réfléchir à votre décision avant d'acheter. Ne pas agir sur tes impulsions Cependant, il est difficile d'obtenir jusqu'à 5 000 annonces par jour.
3. Les annonces vous demandent de faire des hypothèses
Les consommateurs font des hypothèses sur un la qualité du produit Selon Alan Middleton, professeur de marketing à la Schulich School of Business de l'Université York à Toronto. Par exemple, vous entendrez souvent les accents français dans les publicités de parfum ou les inflexions italiennes dans les publicités alimentaires. Heureusement, des évaluations fiables empêcheront la perte de faits dans la traduction.
4. Les annonces jouent avec vos émotions
Les annonces font appel à nos émotions, pas à nos cerveau , dit Middleton. Une étude chinoise de 2014 a révélé que les chansons avec une valeur nostalgique pouvaient laisser les acheteurs se sentir bien et rendre les publicités plus efficaces - pensez à la publicité de Volvo avec Jean-Claude Van Damme qui divise le "Only Time" d'Enya.
5. Gardez les annonces loin des enfants
Des études ont lié des publicités alimentaires visant les enfants atteints d'obésité et mauvaises habitudes alimentaires , comme grignoter entre les repas ou associer des aliments malsains avec plaisir.
6. Un écran à la fois
Essayez de vous concentrer sur un un seul écran . Les personnes qui s'engagent avec plusieurs appareils à la fois sont moins efficaces pour filtrer la distraction (lire: annonces).
7. Les annonces disent que le coût est meilleur-ce n'est pas
Défi notions préconçues avec un test de goût à l'aveugle. Dans une étude de 2008, les sujets ont été informés qu'ils échantillonnaient cinq vins de prix variables. En réalité, seulement trois vins différents ont été utilisés (deux étaient des répétitions). Certains échantillons ont été évalués à leur valeur au détail, tandis que d'autres ont été marqués en haut ou en bas. Les participants ont affirmé préférer les options "coûteuses". Les prix ont influencé leur perception du goût.
8. Pensez deux fois au sujet du don
ré ne soyez pas dupe par des logos de charité et des rubans sur les produits, dit Kim. Beaucoup croient que lorsqu'ils achètent ces biens, une partie de la vente va à une cause. En réalité, les marques peuvent seulement payer des frais de licence pour utiliser le logo.
9. Lisez les petits caractères
Une étude de 2013 a révélé que les consommateurs qui ont regardé annonces pharmaceutiques qui contenait des avertissements de santé ne pouvait pas rappeler les détails de l'avis - seulement le fait que l'un a été fait. Les alertes ont donné aux acheteurs l'impression que la compagnie pharmaceutique était digne de confiance. Rappelez-vous ceci la prochaine fois que vous achetez un médicament.
10. Les annonces connaissent vos saisons préférées
Il y a un la psychologie à la publicité que les gens oublient souvent. Une étude canadienne de 2010 a révélé que les gens passaient plus de temps les jours ensoleillés. Les spécialistes du marketing le savent: en février 2015, par exemple, Mark's offrait un rabais basé sur la météo - plus il faisait froid, meilleures étaient les économies.
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